四川旅游借势博鳌 国际营销强劲推展

一个省级区域旅游的国际营销怎样推展？打造世界级旅游目的地的目标如何造势和逐步实现？四川省旅游局宣传营销再出新招，高调借势博鳌亚洲论坛高端平台，集中推出一批特色旅游线路新品，倾情展示独特旅游资源——“2014博鳌·四川之夜”，成为博鳌亚洲论坛2014年年会新亮点。

创立于2001年的博鳌亚洲论坛，已成为中国与亚洲、亚洲与世界、中国与世界对话的重要交流平台，对全球特别是亚洲和新兴经济体的发展与合作具有越来越重要的影响力。 去年，中国新任总书记习近平的出席和讲话，把国际社会对博鳌亚洲论坛的关注，推到历史高点。同时，比尔·盖茨、索罗斯、星云大师等众多顶级工商和文化领袖的云集，亦成为各大媒体追逐的热点。

博鳌亚洲论坛2014年年会将于4月8日至11日在中国海南博鳌举行，主题确定为“亚洲的新未来：寻找和释放新的发展动力”。 带着对各种热点的关注，本次年会将再次成为各大媒体竞相角逐的舆论阵地，全世界将再次聆听亚洲的梦想。

记者从博鳌亚洲论坛秘书处了解到，在即将举行的博鳌亚洲论坛2014年年会上，四川省旅游局以全新的创意和形式，推出“2014博鳌·四川之夜”活动，这是论坛年会期间议题和形式更为宽松、随意，互动性更强的讨论，也是博鳌亚洲论坛历史上第一次省级旅游部门的跨区域国内外营销。

去年，四川省旅游局策划了中国版的《两天一夜》，其创新的体验营销取得了不俗效果。本次，一向以创新著称的四川省旅游局，搭乘博鳌亚洲论坛这个备受世界瞩目的平台，将助推四川旅游的国际营销强劲发展。

N种维度解读，“Tsichuan”炫彩亮相

“博鳌四川之夜”被列入博鳌亚洲论坛会议日程，是整个年会9场独具特色的“夜话”之一。四川省旅游局全新的旅游资讯网“***”，将炫彩亮相。四川旅游资讯网由四川省旅游信息中心创意开发，其图文并茂的丰富内容、大气磅礴的架构、多语种版本、极具细节的资讯服务，可为中外游客提供实时而又海量的四川旅游资讯。

对于“T”的含义，四川省旅游局局长郝康理说，“T”可以从很多维度解读，它是英文单词中旅游tourism 、travel、to、tour的首字母，它也代表了品味、品尝taste，还有触摸touch。“旅游不仅仅是观光游览，更需要深度的接触和品味。‘T’字从不同的维度传递出旅游的内涵，不管是taste，还是touch，我们都希望中外游客除了美景，还能深入地感受到更加丰富和多元的四川。这次我们把Tsichuan带到博鳌，就是想借助博鳌论坛，推出四川旅游的‘国际表达’。”

聚合特色资源 推介旅游新线路

在中国的旅游版图上，四川省不仅以拥有五大世界自然、文化遗产而闻名，更有极为丰富又风格独具的旅游资源。2014四川省旅游工作会议提出：要用新思路、新机制、新方法，全力打造四川旅游经济升级版，加快建设世界旅游目的地。

将特色资源聚合起来，形成营销合力，四川省旅游相关部门创意推出了系列旅游新线路。在今年的博鳌亚洲论坛上，四川省旅游局巧借博鳌万泉文化广场，专门设立了“梦四川”展馆，以一天推出一条线路并集中于“2014博鳌四川之夜”活动上引爆的态势，让与会的国内外嘉宾、代表和中外媒体了解四川，爱上四川，从“心动”到“行动”。

将于博鳌亚洲论坛期间推出的旅游新线路包括：藏区十线和最后的香格里拉——稻城亚丁之旅，南丝路之旅，大熊猫之旅和四川美食之旅。

为全面推进藏区旅游跨越式发展，四川省旅游局2014年集中推出十条精品自驾旅游线路，可西进东出或者东进西出，这样的产品可以覆盖港澳台、东南亚、欧美等国际市场。在本次博鳌论坛上，也将对这十条精品川西藏旅游线路进行推介。

“南丝绸之路”是一条以成都为起点、经过云南、到达印度的古老国际通道。 南丝路沿线有着多姿多彩的少数民族文化，数千年来留下了无数具有历史、文化、艺术、民族和宗教等多重价值的遗存。四川省旅游局重点邀请了参加博鳌亚洲论坛、且属于南丝路沿线国家的驻华使节，共同讲述南丝路的神秘和光彩，并为“南丝绸之路”旅游线路揭幕。

将大熊猫元素铺陈到博鳌亚洲论坛会场内外的多个区域，是四川省旅游局依据独特优势，并将其发挥最大化效应的创意之举。特别是奥巴马夫人米歇尔到访成都专程去看大熊猫，习近平主席最近访问欧洲，也在比利时与比利时国王菲利普共同出席了比利时天堂公园大熊猫园开园仪式，并看望了从中国来到比利时落户的大熊猫星徽和好好。四川省旅游局借势做熊猫文章，用大熊猫特有的萌态，展示四川独特的旅游资源。四川省旅游局局长郝康理表示，国宝大熊猫，将成为博鳌亚洲论坛2014年年会一道独特的风景线。

2010年成都市被联合国教科文组织授予“美食之都”称号，这是对四川美食的高度评价。川菜，口味清鲜醇浓并重，以善用麻辣著称，别具一格的烹调方法和浓郁的地方风味。菜式多样，具有“一菜一格”、“百菜百味”的特殊风味，各式菜点无不脍炙人口。其实，四川21个市州的菜品各有其特色，这其中还包括四川民族地区的各色美食，经过长期的相互借鉴和融合，今天的四川美食已经成为独具魅力的旅游吸引物，本次在博鳌亚洲论坛四川“美食之旅”的推出，将引领游客去感受那浓郁而别致的味觉旅程。

读“最四川”图书 品读四川文化

四川稻城亚丁，被誉为最后的香格里拉。去年，由国家旅游局副局长王志发撰写的《稻城亚丁告诉你》一书中文版问世，稻城亚丁以其令人震撼的美妙风景，再一次吸引了人们的目光。作者王志发从一个旅游者的角度，用饱含深情的笔触，为世人展示了传说中最后的香格里拉，一个真实的稻城亚丁。

“博鳌四川之夜”上，该书的英文版将举行首发，作者王志发也将现场讲述此书的创作过程和感受。同时，稻城亚丁之旅将被推介，她的名字也将被全世界的人们所熟知。

如果统计一下中国被图书描绘过最多的地方，四川一定名列前茅。四川省旅游局与美国最大网络电子商务公司在中国最大的网上书店亚马逊（中国）联合举办了“最爱四川旅游图书”评选活动，通过读者和网友票选，从300余本亚马孙（中国）网站在售的四川旅游图书中评出10本“最受读者喜爱的图书”。借助博鳌亚洲论坛四川之夜活动，此次评选的结果，将予以公布。

四川省旅游局局长郝康理表示，博鳌四川之夜，是一次颇富创新的国际营销，它将“影响有影响力的人”。同时，会前、会中和会后的媒体传播，更将营销效应放大，“是我们的一次全新尝试，效果值得期待。”