百度覆盖旅游人群2013年已经达到2.75亿，旅游需求有着明显的节日波动性，特别在各大节日前两周就已经明显看出检索需求的上升趋势。此外，除了法定假期的波动性外，每年的6月至8月是旅游相关的检索需求的旺季。
据百度数据显示，旅游人群更倾向于周一至周五进行相关的检索。而从一天的时间分布上看，全天呈现三个检索高峰时刻，分别是上午10点、下午2点、晚上8点。
百度数据也发现，网民在做旅游决策时是一个反复纠结的过程，平均一次旅游的购买决策周期要24.7天，而搜索要达到34次。
如果将网民检索旅游的行为进行分类，可以清晰地看到，35%的网民关注机票相关的信息，专业的旅游平台等网站也是网民检索的主要方向达到26%，其次17%的网民关注网上酒店相关的选择，度假和租车各占16%和6%。
旅游相关的检索需求在百度网站上的分布打破了我们通常的理解，在旅游人群中百度网页频道的检索仅为41%，而百度百科、百度图片、百度知道则分布是21%、14%、10%。
同时，发现在无线设备上，旅游的相关检索占比已经达到28%。
从网民对航空和酒店的检索量来看，航空相关的品牌检索需求量Top3分别为：南航、国航和东航。星级酒店Top3：香格里拉、喜来登、万豪，经济型酒店Top3：如家、七天、汉庭。
从景点检索来看，主要需求仍然集中在国内相关景点，这里乌镇位居榜首，从境外旅游需求来看，马尔代夫则是网民最关注的境外目的地。
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2025/12
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