马蜂窝联手温州文旅开启幸福传播战，引领「主客共享」周边游新趋势

2022年，温州市文化广电旅游局和马蜂窝联手开启了一场“文旅攻略”，全网独创的「主客共享」打法+全民玩家共创的创新攻略体系，让温州可潮玩、可度假、可文艺、可清新的多面魅力成功出圈，更让“周末游”“微度假”成为年轻人口耳相传的温州关键词。

一招“主客共享”，攻略温州的百种宝藏体验

一个城市最有味道的玩法，只有本地人才知道。当年轻人困在大都市内卷时，温州是少有的拼搏不忘烟火气、经济和幸福感都要有，并连续三年稳居“最具幸福感”的城市，如何让年轻人发现温州山水诗画之外的生活之美？今年夏天，温州文旅独创了一招“主客共享”打法，由本地主理人带路探索温州不为人知的宝藏体验，马蜂窝蜂首达人跟玩解锁另类玩法：塘河夜画旁小酒馆夜话、七都岛上看金黄稻浪、石刻博物馆馆长还是猫控….在本地人和旅行KOL的双重视角碰撞下，温州新玩法精准戳中了后疫情时代的新消费痛点，而通过多位旅行KOL 流量影响，以当下年轻人最爱的蜂首游记、VLOG视频和笔记社交分享、发酵，全网年轻人积蓄已久的旅行热望也被成功激发。

后疫情时代，如何过周末，成了年轻人表达个性的重要方式，同样是玩在温州，年轻人的温州周末各有不同：有人热衷于打卡新潮网红地，有人喜欢逛创意市集，有人是夜生活狂人，还有人是乡村露营爱好者…通过在马蜂窝有奖定向发布主题任务，温州文旅精准捕获了这一既是马蜂窝优质创作者，也活跃在温州各角落的优质素人游客，开启了新一轮面对面的「主客共享」计划，比起点对点的达人打样，面向公众征集的主题任务，让玩家影响玩家、素人影响素人，发挥到极致的“投石效应”也让温州文旅新玩法、新消费进入自更新的无限正向循环中。

当全民开始“共享温州玩法”，全网满是“温州花式度假”体验时，一场温州体验官免费招募活动，又用看得见、摸得着的深度游玩掀起了更多游客的旅行热情：从沉浸式数字艺术展，到农场亲近自然，从文艺茶会到古城骑行….没有常规景点打卡，小而美、多而精的温州文旅新体验，让不同年龄、不同兴趣爱好的人都能找到幸福和满足感，也让线上推介和线下服务在体验中完成闭环，温州当之无愧成为外地人周末游周边的新选择。

N种周末游、微度假，同一种幸福的温州模式

从人文到自然，从有意思的人，到有意思的事，关于温州的文旅消费新场景不断涌现，当地主理人、马蜂窝达人、创作者联盟还有素人玩家也在持续发酵不同视角的温州体验，以图文视频为载体，温州文旅通过“温度记”、“72小时微度假”两个专题，集中聚焦展示不同人眼中的新温州，千变万化的温州魅力，丰富多元的旅行故事，也在感染更多游客心向往之；同步出炉的数据报告则以官方权威角度，体系化、战略化解读温州“文旅攻略”新玩法，“主客共享”的温州模式作为一种旅行现象，开始成功发酵出圈。

青灯石刻博物馆拓印体验

至此，温州文旅完成了“周末游”“微度假”和温州的深度捆绑，也以一招化繁为简的“主客共享”打法，重新定义并引领了2022年旅游市场新旅游新消费趋势，“更多人在温州幸福旅行，更多人传播温州幸福感”，将成为后疫情时代的城市旅行风尚，也将成就一种值得业内探讨的精神富足、人文共享的幸福温州现象。