金寨激活消费潜力，启动文旅复苏键！

凝心聚力同作为，多方合力促复苏。2022年以来，金寨县积极应对新冠疫情影响，抓住春夏宣传黄金期，围绕“希望之城 养心金寨”主题，以国家全域旅游示范区为名片，以金寨中国红岭公路为主线，以举办文旅节庆赛事为抓手，实施“主题定位+特色创意+活动策划+线上推广+线下执行”的宣传方式，进行精准化、品牌化营销，引领金寨文旅宣传出新出彩

摄影：詹洪

年度工作有安排，印发出台了《2022年金寨县文化和旅游宣传营销工作方案》，重点围绕全面融入长三角一体化、疫后文旅市场振兴、文旅品牌塑造等主要内容，统筹疫情防控和文旅行业复苏，创新和丰富文旅专题活动内容，推出金寨文旅节庆年历，做到月月有节庆、季季有创新。

摄影：程超

县乡联动开展节庆活动。以节庆活动促文旅“升温”，先后举办了“春回大别山 趣游望春谷”第五届春天文化旅游节、“云上红岭路”第二届金寨中国红岭公路无人机影像大赛、“来皖知好味 桃醉花石乡”千坪村桃园采摘节、第四届灵芝长寿文化旅游节、“皖美驾游 ‘岭’略风光”金寨中国红岭公路自驾体验游活动和疫后金寨中国红岭公路勘路活动。

策划推出精品旅游线路。根据金寨四季文旅产品特点，整合全县文旅资源，以红绿蓝三色旅游资源为中心，继续重点推介“传承红色基因 驶向两源两地”红色旅游精品线路和“乡村四时好风光”精品线路，满足广大游客疫情防控常态化下的旅游休闲需求。

力促“传统营销”向“智慧营销”转型。与凤凰网、新浪网、今日头条、万家热线、网易安徽、马蜂窝等媒体合作，完成七场大型线上旅游宣传活动，通过“精准营销”，提高了金寨旅游知名度。其中，大型的线上宣传活动有：凤凰网的“冬奥火炬点亮巨变大湾”、“金寨中国红岭公路别样红”红色传承看金寨、“中国红岭 别出新‘茶’”绿色生态看金寨主题直播活动；新浪网的#来金寨深呼吸# 随手拍赢现金大奖活动；万家热线的“云上红岭路”主题外拍活动。

转变“门票经济”营销思路开展促销。组织景区抓住三八女神节、中国旅游日等节日卖点，开展优惠活动吸引游客；积极响应市局“六安人游六安”优惠活动，我县四家收费景区纷纷开展免门票、半价游等促销活动，满足广大游客疫情防控常态化下的旅游休闲需求。

做好“中国旅游日”系列营销活动。围绕5·19“感悟中华文化之美 享受人生美好旅程”旅游日主题，金寨县文化旅游体育局开展了文明旅游“六进”志愿服务、普发20万条旅游日祝福短信、“我是旅游人，我为金寨代言”线上推广等系列活动。并积极响应“中国旅游日”文旅惠民政策，动员旅游企业推出免费、打折等优惠措施，丰富假日旅游产品。

文：何娟
编辑：陈芝敏
初审：何娟
复审：陈昌翠
终审：洪潮